.
Фото: Николай ОБЕРЕМЧЕНКО. Перейти в Фотобанк КП
Аналитики выяснили, в какие часы по местному времени жители разных регионов страны чаще всего делают покупки. Соответствующее исследование провели ВТБ и технологическая компания Platforma.
Специалисты изучили обезличенные POS-транзакции, собранные в 156 городах с населением свыше 100 тысяч человек. Они использовали данные за год — с июля 2025 по июль 2026 года. Чтобы исключить влияние рабочих графиков, эксперты выбрали для анализа выходные дни.
Результаты показали, что раньше всех за покупками отправляются жители Дальнего Востока — их максимальная активность приходится на 13:32 по московскому времени. Далее в рейтинге расположились Сибирский и Южный федеральные округа, где пик покупательской активности регистрируется в 13:57 и 14:11 соответственно. За ними следуют Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06) федеральные округа. Позже всех за покупками ходят жители Центрального и Северо-Западного федеральных округов — в 15:24 и 15:40 соответственно.
Разница обусловлена не только сменой часовых поясов. Например, согласно исследованиям, Владивосток и Москва начинают день почти в одно время — в 07:25 и 07:26. При этом пик покупок на Дальнем Востоке наступает в 13:22, тогда как в столице — в 16:11.
- Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом, — отмечает руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин. — Программатик-подход позволяет ощутимо повышать эффективность кампаний: бюджет расходуется рациональнее, а доля нецелевых показов сокращается.